استراتژی بستون (BCG)چیست ؟
تحلیل SWOT برای اولین بار در سال 1950 توسط دو فارغ التحصیل مدرسه بازرگانی هاروارد به نامهای جورج آلبرت اسمیت و رولند کریستنسن مطرح شد. در آن زمان این تحلیل ضمن کسب موفقیت...
دارایی برند چیست ؟
قدم اول در ممیزی دارایی برند و پیش از انجام یک تحقیق جدید، بررسی دقیق تمامی اطلاعات قابل دسترسی کنونی است. درباره برند چه می دانیم؟ یکی از مشکلات تحقیقات برند این است ...
فراتر از انتظار مشتری
کیفیت محصول یکی از مهم ترین ابزار های موجود در اختیار مدیر بازریابی می باشد و وی بدان وسیله جایگاه محصول را تعیین می کند. کیفیت محصول دارای تعاریف بسیار زیادی است، ا...
اهمیت نیاز مشتری در تجاری سازی
تولید و عرضه هر محصولی مستلزم مشخص کردن امتیازاتی است که آن محصول دارد. این ویژگی‌ها بیانگر امتیازاتی است که محصول مورد نظر می‌تواند در برداشته باشد. امتیازات مورد ...
اصول نوآوری، پایداری و دگرگونی در کسب و کار
نوآوری پایه و اساس بسیاری از مدل‌های کسب و کار سودآور است. نوآوری در ارائه ارزش ممتاز به مشتری و جایگاه گیری بنگاه در موقعیتی که بتواند از همه ارزشی که ایجاد کرده است ...
کاشت، داشت و برداشت نام و نشان تجاری (برندسازی)
بارزترین مهارت یک مدیر بازاریابی حرفه ای این است که بتواند نام و نشان تجاری خلق کند، برای آن ارزش آفرینی کند، از آن نگهداری کند و آنرا محبوب و مقبول کند. نام و نشان تج...
اصول تدوین برنامه ریزی استراتژیک برای مدیریت بازار
بسیاری از شرکت ها بدون برنامه های رسمی، استراتژیک و مدون در بازار حضور دارند. در شرکت‌های تازه تاسیس که دوران طفولیت خود را سپری می کنند مدیران چنان سرگرم امور هستند ...
اهمیت ایجاد ساختار سازمانی مناسب برای کسب و کار
شهرهای در حال توسعه، جوامع رو به رشد و یا ممالک جنوب همه عناوینی هستند که برای توصیف گروهی از کشورها که دارای تشابهات اقتصادی، سیاسی، اداری، اجتماعی، فرهنگی و فنی ...
کاربرد هوش عاطفی در کسب و کار
در ادبیات روانشناسی امروز از انواع مختلف و متعدد هوش نام برده شده است. در هر مورد هوش با توانایی دریافت درک و کاربرد نمادها که نوعی توانایی انتزاعی است اشاره دارد. هو...
تفسیر فرهنگ سازمانی در ایجاد وفاداری
تفسیر و شناسایی محتوای فرهنگی مستلزم این است که افراد با توجه به ویژگی‌های قابل مشاهده چیزهایی را درک کنند و نتیجه‌های را بگیرند. این ویژگی‌ها را می‌توان مورد بررس...