دارایی برند چیست ؟

قدم اول در ممیزی دارایی برند و پیش از انجام یک تحقیق جدید، بررسی دقیق تمامی اطلاعات قابل دسترسی کنونی است. درباره برند چه می دانیم؟ یکی از مشکلات تحقیقات برند این است ...
نام و نشان تجاری ( برند )

کاشت، داشت و برداشت نام و نشان تجاری (برندسازی)

 بارزترین مهارت یک مدیر بازاریابی حرفه ای این است که بتواند نام و نشان تجاری خلق کند، برای آن ارزش آفرینی کند، از آن نگهداری کند و آنرا محبوب و مقبول کند. نام و نشان تج...
استراتژی انتخاب نام تجاری

 ایجاد نام تجاری و طرح نام تجاری شرکت (LOGO)

نمی‌خواهیم با شکسپیر مخالفت کنیم آن جایی که می گوید: ” گل رز به هر اسم دیگری که باشد همچنان بوی خوش گل میدهد”. اما بازاریابان به این حرف چندان اعتقادی ندارند. در ...
شخصیت نام تجاری

 استفاده از شخصیت در مباحث علمی بازاریابی

 اغلب مصرف کنندگان از کالاهایی استفاده می کنند که تا حدودی نقطه ضعفهای شخصیتی آنها را بپوشاند. به همین علت، اگر یک آدم محتاط و ترسو ،یک اتومبیلی پرقدرت و سریع بخرد هن...
خلق یک موقعیت نام تجاری - برند

خلق موقعیت نام تجاری (برندسازی)

 موقعیت نام تجاری از موقعیت محصول یا خدمت منتقل می شود.  موقعیت محصول یا خدمت باید مرکب از آن فایده هایی باشد که برای مشتری هدف شما از اولویت بالایی برخوردار است و این...
برندسازی عاطفی - رنگ برند

 رنگ ها در برندسازی

 قرمز به معنای کوکاکولا است، آبی به معنای پپسی است، سبز یعنی دوستدار طبیعت، بنفش یعنی تجمل و تمامی این اطلاعات بدون هیچ تلاش آگاهانه کسب می شوند. اما یک مدیر باید اطم...
تبلیغات معانی نمادین

معنای نمادین تبلیغات و برند ها

تبلیغات به عنوان یکی از قوی ترین منابع ارزشمند و معانی نمادین شناخته می شود. تبلیغات به عنوان بخشی از یک سیستم فرهنگی راهنمای برنامه ریزی تمام جنبه‌های وجودی مصرف‌ک...
ارزیابی برند

ارزشیابی و انتخاب برند

گزینه های ارزیابی برند  برای انتخاب در بین برند ها مصرف کننده باید تصمیم بگیرد کدام یک از معیارهای ارزشیابی را مورد استفاده قرار دهد و به نوعی اصل  تصمیم گیری را به ک...
سایت ساز