پیش از اجرای هر برنامه تبلیغاتی، بیست سوأل زیر را در مورد خودتان ، مشتری، محصول و هر آنچه که به موفقیت تبلیغاتی شما کمک می کند مطرح و برای آن پاسخی داشته باشید.
1- کدام شخص یا سازمانی در کدام جایگاه یا اعتباری
2- با چه دیدگاه ، هدف و انتظاری
3- چه حرف ، سخن و شعاری
4- در مورد کدام کالا یا خدمتی
5- با کدام مشخصات ، مزایا و منافعی
6- با کدام تفاوت (نسبت به رقبا و تمایزی
7- در کدام مرحله از منحنی عمر محصول (PLC)1
8- در کدام وضعیت رقابتی یا انحصاری
9- با کدام قدرت و سهم بازاری
10- با کدام هدف ارتباطی یا تجاری و با تمرکز بر کدام گروه از مشتریان
11- با چه قصد ، مضمون و محتوایی
12- با استفاده از کدام ابزار ها و اجزایی
13- از طریق کدام دسته از رسانه ها
14- در چه زمان ، مکان و شرایطی
15- با چند دفعه تکرار و استمراری
16- با چه لحن، آهنگی و الفاظی
17- با کدام تکنیک و جاذبه ای
18- چه پیام و خبر و اطلاعی را
19- به کدام دسته از مخاطبان و مشتریانی
20- با چه نیاز ، انتظار ، سن ، عقیده ، شرایط، قدرت مالی و اختیاری می رساند؟
نویسنده: دکتر اعتماد هژبرالساداتی
